Die Berliner Schnauze bellt seit jeher laut und ungeniert und es gibt wenig, was die Bewohner*innen der Hauptstadt noch erschüttern kann. Doch beim Flanieren durch die Hauptstadt, vorbei an vermüllten Grünflächen, Fahrradskeletten oder zerbrochene Glasflaschen auf dem Radweg wird klar: Berlin braucht dringend Erziehung! Aber es gibt ein Problem: Berlin hat nicht genug Erzieher*innen. Die landeseigenen Kitas Berlin gehen mit der Recruiting-Kampagne „Berlin braucht Erziehung“ diesen Missstand aktiv an.
Die „Kitas Berlin“ bündeln ihre Kräfte
Die vier Berliner Kita-Träger Kindergärten City, Kindergärten NordOst, Kindertagesstätten Nordwest und Kindertagesstätten SüdOst haben unter dem gemeinsamen Namen Kitas Berlin zusammen mit der Agentur GUD.berlin die Kampagne „Berlin braucht Erziehung“ ins Leben gerufen. Die Image- und Recruiting-Kampagne bricht aus den oft gesehenen Kommunikations-Klischees zu Kindererziehung aus und spricht das Thema auf unkonventionelle, humoristische und provokante Weise an, um für Aufmerksamkeit für diesen wichtigen Beruf zu sorgen.
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen authentische Szenen direkt aus der Hauptstadt, die zeigen, wo das Zusammenleben nicht mehr ganz rund läuft; und die nur einen Schluss zulassen: Berlin braucht Erziehung! Und dafür braucht es – logisch – Erzieher*innen! Neben klassischen Kontaktpunkten in der ganzen Stadt kommen auch zielgruppengerechte Social-Media-Kanäle zum Einsatz. Auf der eigens kreierten Webseite www.kitas-berlin.de können Interessierte sich direkt und niederschwellig bei den Kitas Berlin bewerben.
Claudia Freistühler, kaufmännische Geschäftsleiterin Kindergärten City:
„Der hohe Bedarf an Erzieher*innen ist die größte Herausforderung der kommenden Jahre. Aber wir brauchen nicht nur hoch qualifizierte und motivierte Fachkräfte, sondern auch echte Anerkennung für den Wert unserer Arbeit. Deshalb haben wir uns ganz bewusst für einen originellen, lauten Ansatz entschieden, der beides vereint. Mit den Kindern in unseren Kitas wächst schließlich auch unsere zukünftige Gesellschaft heran!“
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Über Kitas Berlin
Kitas Berlin ist der Zusammenschluss von vier landeseigenen Berliner Kita-Trägern: Kindergärten City, Kindergärten NordOst, Kindertagesstätten Nordwest und Kindertagesstätten SüdOst. Seit 2006 sind die landeseigenen Kitas von Berlin in regionalen Kita-Eigenbetrieben organisiert und umfassen insgesamt 246 Einrichtungen. Mit 6.722 Mitarbeiter*innen und 28.839 Kindern gehören die Kita-Eigenbetriebe von Berlin zu den zusammen größten Arbeitgebern für Pädagog*innen in Berlin. Sie agieren unter der pädagogischen Richtschnur des Berliner Bildungsprogramms für Kitas und Kindertagespflege. Die Kitas Berlin möchten durch den Zusammenschluss ihre Kräfte bündeln, um mehr Aufmerksamkeit für die Einrichtungen zu generieren und die Wichtigkeit von frühzeitiger Bildung sowie den Beruf des bzw. der Erzieher*in bekannter und nahbarer zu machen. Um so dem akuten Fachkräftemangel nachhaltig entgegenzutreten.
PMM